Wie Summer House und Franchise-Formate die Popkultur prägen – Diskussion in Cannes
Grzegorz Loos
Wie Summer House und Franchise-Formate die Popkultur prägen – Diskussion in Cannes
Diskussionsrunde zu Franchise-Ökosystemen bei den Cannes Lions
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Im Rahmen des Cannes Lions International Festival of Creativity fand eine Podiumsdiskussion zum Thema Franchise-Ökosysteme statt. Moderiert wurde die Runde von Lindsay Hubbard, Darstellerin der Bravo-Serie Summer House. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie bestimmte Formate die moderne Kultur prägen.
Die Veranstaltung unter dem Titel „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur definieren“ versammelte prominente Vertreter aus Fernsehen und Werbung. Frances Berwick, Vorsitzende von Bravo und NBCUniversal Unscripted (Peacock), erläuterte die Strategie des Senders. Bravo strebe nicht gezielt danach, kulturelle Phänomene zu schaffen, sondern konzentriere sich darauf, unterhaltsame und alltagsnahe Formate wie Summer House zu produzieren, so Berwick.
Auch Karen Kovacs, Präsidentin für Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal, beteiligte sich an der Diskussion. Sie betonte, wie stark Summer House beim Publikum ankäme, und verwies darauf, dass sich der Einzelhändler Target bewusst mit der kulturellen Strahlkraft der Serie verbinden wolle. Anwesend war zudem Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer von Target.
Hubbard, die zuvor als PR-Beraterin tätig war, steuerte ihre persönliche Perspektive bei. Sie beschrieb sich als authentische Person und erklärte, wie ihre Erfahrungen ihr helfen, eine Verbindung zum Publikum aufzubauen.
Die Diskussion hob hervor, wie kulturelle Momente im Fernsehen organisch entstehen. Summer House diente als Beispiel für eine Serie, die durch ihre Nahbarkeit an Bedeutung gewinnt. Die Runde unterstrich zudem, wie Sender, Marken und Talente gemeinsam solche Phänomene formen.
