Warum Lidl seine Schoko-Hasen anders benennt als andere Händler
Schokoladenhasen tragen seit langem je nach Marke und Hersteller unterschiedliche Namen. Eine aktuelle Blindverkostung im Jahr 2024 zeigte, wie stark sich diese Bezeichnungen unterscheiden können. Nun hat Lidl seine Vorgehensweise klargestellt – nach Vorwürfen, der Discounter vermeide bewusst den Begriff "Ostern" bei seinen saisonalen Produkten.
Seit Jahren verwendet Lidl in Deutschland und Österreich für einige seiner Schoko-Hasen Begriffe wie "sitzender Hase". Im aktuellen Prospekt des Handelsunternehmens werden "sitzende Hasen mit Schleife", "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" als separate Artikel aufgeführt. Diese Namensgebung folgt einem Branchentrend, bei dem Marken durch unterschiedliche Bezeichnungen Marketingstrategien und Produktunterschiede betonen.
Hersteller und Supermärkte haben über Jahrzehnte eine Vielzahl von Namen entwickelt. Beispiele sind Milkas "Schmunzelhase", Hofers "BIO Osterhase Fairtrade" oder Spars "Natur Pur Bio-Osterhase". Die Varianten spiegeln Markenstrategien, Bio- und Fairtrade-Zertifizierungen sowie Nachhaltigkeitstrends wider. Die Tradition der Schoko-Osterhasen reicht bis ins 19. Jahrhundert zurück, als hohle Figuren als festliche Süßigkeit beliebt wurden.
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Der Osterhase selbst bleibt ein zentrales Symbol für saisonale Bräuche wie das Befüllen von Nestern und das Dekorieren. Moderne Anpassungen umfassen mittlerweile vegane Alternativen und ethische Siegel. Lidl betonte, den Begriff "Ostern" nicht zu meiden und keine Pläne zu haben, den Hasen aus dem saisonalen Sortiment zu nehmen.
Lidl Österreich und Deutschland wiesen Vorwürfe zurück, Ostertraditionen abschaffen zu wollen. Stattdessen erklärten sie, dass unterschiedliche Namen Kunden helfen sollen, zwischen den Produkten zu unterscheiden. Diese Praxis entspricht der Vorgehensweise anderer Marken und Händler bei der Kennzeichnung ihrer Schokoladenhasen.
Die Verwendung verschiedener Namen für Schoko-Hasen ist in der Branche weit verbreitet. Lidl folgt damit übergreifenden Trends in den Bereichen Markenführung, Nachhaltigkeit und Verbraucherwahl. Der Osterhase bleibt ein fester Bestandteil der saisonalen Feierlichkeiten – und wird die Regale so schnell nicht verlassen.
