Lidl revolutioniert Marketing mit datengetriebener Retail-Media-Strategie für mehr Verkäufe
Magdalena Hertrampf
Lidl revolutioniert Marketing mit datengetriebener Retail-Media-Strategie für mehr Verkäufe
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Der Discounter setzt auf ein neues System, das Marketingmaßnahmen anhand detaillierter Kundendaten bis zum Zeitpunkt des Kaufs nachverfolgt. Marken können Shopper damit präziser ansprechen – sowohl im stationären Handel als auch online.
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Die aktualisierte Plattform integriert Retail Media in die Kernprozesse von Lidl und schafft so einen einheitlichen Omnichannel-Ansatz. Partner können ihre Botschaften genau dort platzieren, wo Kunden am ehesten Kaufentscheidungen treffen. Durch vertiefte Dateneinblicke liefert das System Echtzeit-Analysen auf Basis des tatsächlichen Kaufverhaltens.
Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings". Dank First-Party-Daten werde Streuverlust vermieden, sodass Marken ihre Zielgruppen präzise erreichen. Zudem profitieren Partner von einer umfassenden Omnichannel-Abdeckung – von den rund 12.600 Lidl-Filialen in 31 Ländern über die Lidl Plus-App bis hin zum Online-Shop.
Die Initiative entsteht unter dem Dach der Schwarz Gruppe, zu der auch Kaufland gehört. Von der Zentrale in Neckarsulm aus wird die neue Struktur gesteuert, mit dem Ziel, die Zusammenarbeit zwischen Marketing- und Vertriebsteams zu stärken.
Die überarbeitete Retail-Media-Plattform bietet Partnern schärfere Targeting-Möglichkeiten und messbare Ergebnisse. Durch die Nutzung realer Kaufdaten erwartet das Unternehmen höhere Conversion-Raten und weniger Ineffizienzen. Das System soll zu einem zentralen Werkzeug für Marken werden, die ihre Wirkung im umfangreichen Filialnetz von Lidl maximieren wollen.
